Este artículo, basado en la teoría de la metáfora deliberada, utiliza como ejemplo el video de concienciación sobre la salud pública titulado 'La guerra entre los virus y el sistema inmunológico' publicado en la cuenta de la seguridad pública de CCTV en la plataforma Bilibili, para discutir cómo los nuevos medios de comunicación gubernamentales pueden concienciar de manera efectiva sobre la salud pública. Este estudio analiza las características cognitivas de este tipo de discurso y su cultura, expone la función persuasiva de la metáfora deliberada, y descubre principalmente tres aspectos: 1) 'El muro de piel' y 'La ruptura de la línea defensiva cerrada' etc. activan textos superficiales como las ciudades, la guerra, la comunicación, la mecánica, etc., y los proyectan en el contexto de la defensa del cuerpo humano; 2) el uso de metáforas deliberadas como la metáfora de la guerra y la metáfora de la ciudad crea un contexto colectivista, acorde con el contexto cultural e histórico chino, capaz de potenciar la motivación colectiva; 3) las metáforas deliberadas mencionadas anteriormente logran una unidad orgánica de la apelación a la credibilidad, la apelación emocional y la apelación lógica.

concienciación sobre la salud pública; metáfora deliberada; tres elementos persuasivos; función persuasiva